TENDENCIAS

MARCAS & SEGMENTOS

AS MARCAS QUE EMOCIONAM
Por Prof. Elcio Sartori

O grande sonho das marcas é despertar a emoção das pessoas. Grandes marcas despertam desejos; grandes marcas devem viabilizar experiências diferenciadas aos seus consumidores. As grandes marcas tornam-se marcas admiradas e desejadas porque foram capazes de incubar e gerar produtos ou serviços que vão muito além da satisfação. Isto porque uma coisa é satisfazer necessidades e outra coisa é despertar desejos. Quando uma marca torna-se capaz de despertar o desejo é porque ele atingiu o coração dos seus admiradores.

Marcas que apenas atendem necessidades ainda estão no estágio primário, não criaram seu diferencial competitivo.

Nesse sentido, duas ferramentas do composto mercadológico podem atuar de modo decisivo: o design e a publicidade.

Atuando de modo sincronizado, a construção de uma marca forte passa pela gestão de branding e deve incluir uma estratégia clara de posicionamento de marca. A comunicação com seus clientes deve enfatizar os diferenciais da marca e estar com o cliente onde ele está, ir junto com o clinte. Daí a necessidade de segmentação de mercado para o melhor conhecimento do perfil do cliente bem como a gestão da marca e de sua comunicação.

NEGÓCIOS

CAROLINA HERRERA -
À FRENTE DO SEU TEMPO
Por Profa. Sandra Penkal

Quando se fala de Coco Chanel, a cultura e a história européia se manifestam. Entra em cena também as suas criações e as vestimentas da mulher da primeira metade do século XX, num estilo que se perpetua até os dias atuais. Da mesma forma, comportamentos são desvendados através da moda, que é capaz de traduzir magicamente a história do século XX.

E quando a pessoa em foco é a elegante e refinada Carolina Herrera, a cultura e a história americana se manifestam também, nas suas criações e nas vestimentas da mulher da segunda metade do século XX, estilo que caiu nas graças dos americanos e perdura ate hoje.

Apesar de origens diferentes, Herrera e Chanel são duas mulheres à frente do seu tempo. Carolina Herrera - de família aristocrata, “bem criada” - sempre cir-culou no mundo da moda,.Seu círculo familiar sempre vestia alta-costura. Respirava luxo desde cedo, porém imprimiu no seu estilo a praticidade com elegância; trouxe ao clássico um pouco de glamour através de uma roupa estruturada e muito feminina.

Do outro lado, Gabrielle "Coco" Chanel, de família simples e infância sofrida, reescreveu a sua vida com muita fibra e talento, mudou seu destino e alguns rumos da moda. Dotada de um forte caráter e personalidade sem deixar de ser elegante, deixou sua marca nos anos 20, alforriando as mulheres das roupas pouco confortáveis do final do século XIX. Chanel refletiu sua própria figura na mulher do século XX: independente, próspera e com atitude.

As duas estilistas são exemplos icônicos e representam bem muitos ideiais da mulher moderna: dinâmica, elegante e luxuosa. Transformaram perfumes em grandes marcas e suas histórias foram tecidas, também, por aromas, por suas memórias olfativas.
Carolina Herrera, com seu temperamento intenso, primeira venezuelana a se divorciar em seu pais, encontrou em Nova Iorque espaço para a interna-cionalização de sua marca e de renovação da sua vida pessoal.

E, ao que tudo indica, o DNA da moda continuará presente na família Herrera: Carolina Adriana Herrera ingressa na empresa de sua mãe e se especializa no segmento de perfumaria.

O conceito de “estilo pessoal” para Carolina Adriana é traduzido de forma muito objetiva: “Não se deve usar algo só porque é hype e trendy ou porque é de um designer da moda muito conhecido. Devemos vestir coisas de que gostamos e que nos fiquem bem, independentemente de terem sido compradas no Corte Inglés, Top Shop, Yves-Saint-Laurent ou Carolina Herrera. O estilo não significa marca nem dinheiro, mas personalidade. Acima de tudo, é uma questão de individualidade: Estilo é pegar numa t-shirt preta e vesti-la como tal, podendo-se pôr um cinto ou um par de brincos que nunca se pensou usar dessa forma, ou um lenço por cima. Individualidade, gosto pessoal, simplicidade e elegância são os quatro atributos associados à definição de estilo.”

Inquestionavelmente, Carolina Herrera fez escola e brinda seu aniversário de carreira com a parceria da sua filha. Carolina Adriana Herrera, que agora vive na Espanha, amplia fronteiras, e em sua fala se revela uma mulher contem-porânea com uma visão pratica, globalizada e ilimitada, assim como sua mãe, também à frente do seu tempo.

EXPOSIÇÕES & EVENTOS

CICLO YVES SAINT LAURENT

Cine Clube MuBE – Aliança Francesa
R. Alemanha, 221 - Jd. Europa –
(11) 2594-2601
http://www.mube.art.br/

Maio/Junho 2009 - Entrada Gratuita


P R O G R A M A Ç Ã O

09 de maio, 20h
E Elle criou a mulher
Et Elle créa la femme (França, 2006)
Cores. Duração 84’

O relato da história do jornal Elle, sua criação, seu percurso em comunhão com o movimento das mulheres, sua presença constante na evolução das modas e das tendências. Imagens de arquivos atravessam o espírito e as modas destes 60 anos e se entrelaçam com entrevistas exclusivas com criadores de moda, atores da história das mulheres e a história do jornal.


23 de maio, 20h.
Histórias de Elle
Histoire(s) D'Elle (França, 2005).
Cores. Duração 84’

60 anos de celebridades, de conselhos de beleza, de fichas de cozinhas e de... reinvidicações. Entre glamour e feminismo, a epopéia da mais popular e famosa revista feminina, em um filme brincalhão, repleto de imagens de arquivo e de cenas fortes interpretadas por atrizes do cinema francês.


13 de junho, 20h.
Yves Saint Laurent 5, Avenue Marceu 75116 Paris
França, 2002).
Cores. Duração 78’

Pela primeira vez Yves Saint Laurent aceitou abrir as portas de sua “casa de costura” para uma equipe de cinema. A câmera de David Teboul nos conduz por uma narrativa às portas fechadas, e à descoberta de um costureiro em um corpo a corpo com o seu universo de trabalho, dedicado à criação desde os croquis até o modelo final.

27 de junho, 20h.
Yves Saint Laurent - O tempo redescoberto
Yves Saint Laurent, le temps retrouvé (França, 2002).
Cores. Duração 78’

Há mais de meio século, Yves Saint-Laurent não parou de ampliar sua influência e imprimir sua marca peculiar na relação que manteve com a moda, as mulheres e a sociedade. Em uma longa entrevista com o realizador do filme, ele comenta grandes momentos de sua infância, de sua adolescência, de sua brilhante carreira e os encontros que marcaram sua vida.

ESTILISTAS

TUFI DUEK* EM AULA MAGNA NA BELAS ARTES
Por Profa. Sandra Penkal

Nesta última quarta-feira (25/03/09), o Núcleo de Design do Centro Universitário Belas Artes de São Paulo recebeu o estilista Tufi Duek para uma aula magna.

A convite do curso de Design de Moda, o famoso estilista brasileiro de projeção internacional, criador das marcas Tufi Duek, Fórum e Triton, contou um pouco da sua história de sucesso no mundo Fashion.

No início de sua fala aos alunos, professores e demais convidados, foi enfático ao referir-se à importância da formação universitária dos atuais profissionais de moda, oportunidade esta que não existia quando iniciou sua carreira.

Seu talento e sua visão empreendedora empolgou a todos. Exemplo de sucesso, falou com muita propriedade dos novos modelos de gestão de moda no Brasil através dos conglomerados de moda e da bem sucedida internacionalização da sua marca.
A certa altura definiu moda como uma “paixão”, porém trouxe aos alunos e ao público uma visão profissional. Ressaltou que tudo é resultado de esforços e do trabalho contínuo (declarando casos de atividades ininterruptos, de segunda a segunda – 14 horas por dia). Salientou que o sucesso não vem fácil, que não existe milagre e só com muito trabalho, olhar criativo e construção de repertório é possível fazer uma marca de sucesso. Valorizou os processos e a gestão da empresa como ferramenta indispensável para a busca de um posicionamento seguro e atribuiu grande valor ao trabalho em equipe, desde que orquestrada por um líder forte e seguro.

Em seguida, os presentes acompanharam ao desfile, também programado para aquela noite, sob a direção da Profa. Ms. Sueli Garcia, sob o tema Óperas.
Foi uma noite muito rica e prazerosa e certamente os presentes saíram beneficiados com os relatos desse importante estilista e sua visão ampla do setor, além de poderem acompanhar de perto um pouco dos trabalhos dos alunos do bacharelado de moda por meio do desfile que sempre acaba revelando o potencial de novos talentos.

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*Tufi Duek: carioca de nascimento, cresceu em São Paulo e os 17 anos começou sua carreira de estilista. Aos 21 abriu com o irmão Isaac Duek sua primeira confecção, a Triton. Em 1981, lançou a marca Forum e expandiu a linha prêt-à-porter para o jeanswear, projetando nacionalmente sua grife. Em 1998 o estilista partiu em busca do mercado internacional, abrindo um showroom em Nova York com produtos exclusivos, assinados com a etiqueta Tufi Duek. A sua marca Forum participa do SPFW desde a sua primeira edição, quando ainda se chamava Morumbi Fashion.

COMUNICAÇÃO DE MODA

ARTIGO

TENDÊNCIAS 2010

FOTO: http://hdrgolf.files.wordpress.com/2008/03/anna.jpg